zoty中歐體育長期以來，“顏值經(jīng)濟”的主角都是女性，但風(fēng)向正在改變。如今中國每10位醫(yī)美消費者中，約有3位是男性。
從打針、微調(diào)到手術(shù)，什么樣的男性正在為“面子”一擲千金？這片堪稱藍海的市場，是真繁榮還是剛起步？
之前男性追求成功的標志是事業(yè)與名表，而如今，一張緊致年輕的臉成了新的硬通貨。
拿大家相對熟悉的韓國來看，曾經(jīng)的“大男子主義”文化覺得男人注重儀表很掉價，但現(xiàn)在不做醫(yī)美的人反而會被認為有點邋遢，保持好的容貌狀態(tài)，已經(jīng)成了一種禮貌和對自己負責(zé)的表現(xiàn)。
而遠在美國硅谷，昂貴的拉皮手術(shù)也已經(jīng)成為科技精英們心照不宣的選項。一張術(shù)后緊繃的臉，不僅是個人財富的象征，更被視為持續(xù)競爭力的證明，仿佛在宣告“代碼和本人都永不宕機”。
這股風(fēng)潮已席卷至國內(nèi)，而且不再是精英的專利。相關(guān)報告顯示，男性醫(yī)美消費者占比從2022年的14%飆升至2025年的29%，在短短三年內(nèi)翻了一番，增速遠超女性。
在中國，25至35歲的職場男性構(gòu)成了這股新勢力的絕對主力，占比高達70%。他們的消費也不再止步于基礎(chǔ)清潔，正大踏步地向肉毒素、玻尿酸等注射類項目進階，透露出對面部年輕化和清晰下頜線的執(zhí)著。
曾經(jīng)主導(dǎo)男性世界的糙漢美學(xué)，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，這種變化并非單純愛美，而是當顏值成為一種看得見的紅利，對外表的精心管理，可以說是成年人的“二次投胎”。
在職場的隱形規(guī)則里，一張干凈緊致的臉，正成為堪比PPT的新簡歷，宣告著主人的自律、可靠。甚至有教育公司的朋友入職后，被男性前輩拉去穿搭特訓(xùn)，證明形象管理已被視作職業(yè)素養(yǎng)的一部分。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)到婚戀的競技場，交友App那“3秒定生死” 的滑動機制，更將顏值焦慮推向極致。為了在激烈的擇偶排位賽中力拔頭籌，許多年輕男性將醫(yī)美視為最直接的入場券。
即便是閱歷豐富的中年男士，也未能在這場浪潮中置身事外。面對人生的下半場，他們也會選擇將植發(fā)、皮膚管理等項目，當作戰(zhàn)勝中年危機、重獲對生活掌控感的快捷方式。
如果你的男同事開始研究玻尿酸，或男同學(xué)偷偷打了瘦臉針，別驚訝，他們可能只是搶先一步，領(lǐng)悟了這份新時代的生存法則。
綜合上述原因，不難理解全球醫(yī)美市場的火熱現(xiàn)狀——女性需求維持高位，男性市場開疆拓土。
國際美容整形外科學(xué)會（ISAPS）的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球進行了超1700萬例整形手術(shù)，超2000萬次非手術(shù)醫(yī)美項目，四年暴漲42.5%。
而與國際成熟市場相比，中國男性的變美熱情遠未充分釋放。數(shù)據(jù)顯示，中國年均整形手術(shù)量僅為每萬人2.9例，這個“種草程度”放在韓國（89例） 和美國（59.1例） 面前，仿佛是盆栽對比森林。
從業(yè)人士指出，與女性消費者更關(guān)注膚色、毛孔等細節(jié)不同，男性相對傾向于塑造面部的“力量感”框架，比如眉弓、鼻梁、下巴，需要保留甚至放大男性特征。
他們的核心目標不是“大變活人”，而是讓自己看起來狀態(tài)奇佳，卻又讓人找不到確切的證據(jù)。能夠幫助男性打造胸肌、腹肌等理想體型的抽脂塑形手術(shù)，也逐漸成為潮流。
這種對輪廓和自然的追求，并非中國特色，也與全球男性醫(yī)美趨勢高度契合。 國際美容整形外科學(xué)會（ISAPS）報告指出，男性最常做的整形項目是讓眼神更銳利的眼瞼手術(shù)，而在非手術(shù)的醫(yī)美項目中，最受歡迎的肉毒素和玻尿酸也是微調(diào)輪廓的利器。
如果不看總數(shù)，關(guān)注消費比例的話，男同胞們用錢包投票時更是誠實，比起女性，他們更傾向于在耳、鼻、面部輪廓這些硬核項目上砸錢。
既然男顏經(jīng)濟有很大潛力，市場也在積極回應(yīng)，專業(yè)的男性醫(yī)美機構(gòu)開始興起，從環(huán)境到項目都為男性深度定制。這也帶來了一種消費慣性，數(shù)據(jù)顯示，微整形后，12%的人在一個月內(nèi)就會萌生“再整一次”的念頭。
奇妙的是，也有人從沉迷走向清醒。一部分男性消費者逐漸摸到了醫(yī)美的天花板：好狀態(tài)的半壁江山，要靠好好吃飯睡覺，另外三成交給健身房，醫(yī)美頂多負責(zé)最后的臨門一腳。
為了對得起自己花錢換來的臉蛋，他們心甘情愿地走進健身房、端起健康餐。醫(yī)美，這個原本只關(guān)乎面子的舉動，竟意外推倒了第一張多米諾骨牌，引發(fā)了一場從外到內(nèi)的生活變革。
當然，同樣有不少人在深思熟慮后發(fā)現(xiàn)，即使換張臉，人生的核心焦慮也不會自動消失，真正的魅力源于面子與里子的合謀。
說白了，醫(yī)美就像是給游戲角色換上炫酷的皮膚，但真想贏下人生這場游戲，還得靠“健康體魄”的血條和“豐盈內(nèi)心”的藍條。返回搜狐，查看更多
